Myśląc o muzeum, widzimy muzeum nowoczesne, ale szanujące tradycję, inspirujące, ale naukowo, pomysłowe, ale twórczo. Nie jest ważne, gdzie to muzeum się znajduje i czy jest to muzeum narodowe, czy miejskie. Ważne, żeby było przyjazne odbiorcy, nie tracąc nic ze swojego naukowego charakteru.

W przypadku Muzeum Miejskiego w Żorach, bezpośrednim impulsem do przebudowy myślenia o muzeum i jego wizerunku stała się nowa siedziba. Ten przełomowy moment wyznaczył nasz nowy sposób myślenia o instytucji, w której pracujemy. Wielkie znaczenie miał fakt, że udało się nam stworzyć zespół ludzi, dla których muzeum to miejsce wyjątkowe i jako takie powinno być postrzegane. Mając misję i spójny program działania, przystąpiliśmy do pracy. Założyliśmy, że musimy zmienić sposób, w jaki patrzymy na różne elementy naszej pracy. W ten sposób nabrały one dla nas nowego znaczenia i pozwoliły na uchwycenie spójności i podkreślenie ukrytego sensu.

Wielkie znaczenie miał dla nas fakt, że pracujemy nad wszystkim sami. Dawało to poczucie, że każdy element wizerunku jest „nasz” i odpowiada „naszemu” pojmowaniu misji: „Poznawanie świata zaczyna się w muzeum”. Dla wszystkich kreacji wizerunkowych punktem wyjścia było logo stanowiące syntezę myślenia o funkcji i roli muzeum oraz jego jednoznaczną identyfikację.

Połączyliśmy wszystkie elementy polityki muzeum spójną ideą i oprawą wizualną. „System identyfikacji całościowej” (SICMUZ) objął nie tylko system wizualny, ale również system zachowań i komunikacji. Dzięki temu, że tworzymy i weryfikujemy go sami, jest zawsze spójny, konsekwentny i aktualny.